De eerste vraag die bij elke (corporate) recruitmentsite gesteld moet worden is eigenlijk een heel eenvoudige: wat is primair? conversie of branding? Opvallend hoe vaak deze vraag niet gesteld, of niet expliciet beantwoord lijkt te worden. Volgens mij is dit een van de hoofdredenen dat veel sites in de middelmaat blijven hangen. Er is geen heel duidelijk uitgangspunt.
De eerste opmerking die ik vaak hoor bij zo’n vraag is: het kan toch beide? Het antwoord is NEE.
Nee, je kan geen twee dingen als uitgangspunt hebben. Ja, je kan branding bij een conversie gedreven site doen en ja, ook primaire branding site moet natuurlijk converteren, maar een van de twee moeten centraal staan. Elke persoon die anders beweert is goed in klanten naar de mond praten en ‘corporate surviving’, maar levert geen optimale waarde voor je organisatie! Je moet altijd 1 uitgangspunt hebben (geldt eigenlijk praktisch altijd trouwens).
In het kader van de serie: 10 tips voor betere wervingssites, vandaag de tweede tip. Dit zijn hele universele tips op basis van het 
