Een mogelijkheid om je merk via games onder de aandacht te brengen zijn zogenaamde Branded games. De meest bekende op recruitment gebied is waarschijnlijk America’s Army, dat miljoenen spelers heeft.
Andere voorbeelden m.b.t. branded games, vaak meer marketing gericht, zijn bijvoorbeeld recent DQ Tycoon van Dairy Queen of REO Speedwagen, een band die een game inzet ter promotie van hun nieuwe CD. Dit artikel in de NY times is wel interessant.
In de vorige posting sprak ik over social gaming, een variant waarbij bijvoorbeeld Twitter, Hyves en Facebook kunnen worden ingezet voor gaming. Met de grote populariteit van Twitter op dit moment, waarbij mobiel ineens heel erg mainstream wordt, komt hier een nieuwe component aan te pas: mobiel. Mobiel gamen kan op twee manieren: traditioneel of social.
Mobiel gamen is vooral in Japan erg hot. Waarom? Omdat men daar heel erg veel met de trein reist en het een ideaal tijdverdrijf is. Naar verluid is bijvoorbeeld online mobiel pokeren erg populair, waarbij er dus tegen echte mensen om echt geld wordt gespeeld. Dit is in principe al social gaming, het is immers real time met andere spelers interacteren.
Afgelopen week schreef ik over de mogelijkheden van gaming voor recruitment. Er liggen kansen om met games jezelf in de markt te zetten en aan je employer brand te werken. Sinds Facebook zijn netwerken heeft geopend via een API zijn er echter een heleboel mogelijkheden bijgekomen op gaming gebied, die we samenpakken onder de noemen: social gaming.
Social games zijn doorgaans kleine spelletjes die je kan spelen met je vrienden op Facebook, maar ook bijvoorbeeld Twitter en andere sociale netwerken. Dat dit inmiddels big business is geworden bewijst de overname van Playfish door Game gigant Electronic Arts recentelijk. Inmiddels zijn er de nodige speculaties over wat er gaat gebeuren. Een paar voorbeelden (met recruitment mogelijkheden):
Er zijn nog maar heel weinig hele goede voorbeelden van, hoewel de voorbeelden die er zijn erg succesvol zijn. Games inzetten voor recruitment is nog een relatief onontgonnen gebied waar nog veel te winnen is.
Hoe kan je met games werken voor recruitment? Je kan natuurlijk gewoon adverteren in games. Electronic Arts heeft in een aantal van hun eigen games al ‘don’t just play, create, work at EA’ advertenties draaien. Makkelijk voor een game producent hoor ik dan vaak, maar als niemand anders het probeert zullen er ook nooit succesverhalen komen. Microsoft beloofd nu een nieuw in game advertising platform, waarbij niet enkel meer op billboards kan worden geadverteerd, maar ook als een soort pre roll (tijdens het laden) op de xbox.
De andere manier zijn zogenaamde adver games en daar liggen heel veel recruitment kansen. Lees verder »
Zelf ben ik een groot fan van gaming als marketingmiddel en zie ik nog vele mogelijkheden voor de inzet bij arbeidsmarktcommunicatie en recruitment. Omdat het lezersonderzoekje van RecTec aangaf dan men graag technologische trends vertaald wilde zien naar het vakgebied, in combinatie met een stukje visie, een voorbeeld van ontwikkelingen in gaming met de mogelijkheden die dit kan bieden. En het spel: monopoly (maar dan ‘nieuwe stijl’).
Is mobile gaming iets voor recruitment? Gisteren was momo #9, de 9e Mobile Monday conferentie in Amsterdam. Mobile Monday is een zeer vooruitstrevende middag waar de geeks van de nieuwe media industrie komen luisteren naar de toekomstverhalen en internationale cases op het gebied van mobiel internet. Dutch Cowgirls schreef hier ook al een event verslag over, waar de conclusie eigenlijk dezelfde van was als de mijne: het ontbreekt nog aan echte succesvolle cases. De vraag of het dus iets voor recruitment is zal ik dan ook beantwoorden met: nog niet.
