Toen ik begon met bloggen heb ik mezelf voorgenomen alleen maar positieve en opbouwende verhalen te schrijven. Nu ga ik voor het eerst een campagne recenseren. De makkelijke weg is om te zeggen wat er allemaal niet aan de uitvoering klopt, maar daar leert niemand wat van. Daarom heb ik het volgende format bedacht. Ik bekijk de campagne op wat ik er goed aan vind, stel ik vragen over wat ik mis of niet goed begrijp en geef ik suggesties. Ik nodig het reclamebureau en de opdrachtgever uit om in de comments hun campagne vervolgens verder toe te lichten. Op deze manier leren we allemaal welke keuzes er achter een campagne zitten en hoe anderen die keuzes ervaren.

Deze keer bekijk ik de campagne ‘ga voor die superbaan’ van VTL. De actie is ontwikkeld door TMPW.
Lees verder »

Toevallig kwam ik via via op de onderstaande Facebook pagina van AKZO nobel. Ik had er nog niets van meegekregen (ben ook geen doelgroep als niet ingenieur natuurlijk), dus dat is niet heel verrassend.

Akzo sponsort al enige tijd het F1 team van McLaren Mercedes. Nu heeft men een leuke wervingsactie bedacht: een traineeship (van een dag) tijdens de race in Sao Paula Brazilië.

Nu kan men (nog heel even) stemmen op wie volgens het publiek dit traineeship daadwerkelijk kan winnen.

Lees verder »

Tot mijn grote verbazing zag ik afgelopen week, in de zeldzame keren dat ik TV kijk, ineens een reclame van McDonald’s om er te komen werken…

Blijkbaar heeft McDonald’s ondanks de economische tegenwind nog steeds behoefte aan personeel. Leuk aan de commercial (zie hieronder) is dat men heel erg inspeelt op het gevoel dat leeft bij veel mensen, het negatieve McJob gevoel.

De term McJob, direct gekoppeld aan werken bij McDonald’s, is voor het eerst in 1986 door een socioloog in de Washington Post gezet en haalde zelfs de Oxford English Dictionary (zoiets als de Dikke van Dale). De betekenis: een slecht betalende baan zonder prestige of groeipotentieel, waar je eigenlijk geen vaardigheden voor hoeft te hebben. 

Lees verder »

Adformatie plaatst afgelopen week een bericht over de allerbeste abreidsmarktcommunicatie cases / campagnes allertijden. Zoals gebruikelijk zou ik bijna zeggen ben ik het met de meeste niet eens, maar dat ligt waarschijnlijk aan mijn definitie van beste.

Die van het Wilhelmina kinderziekenhuis is een topper, leuk, maar ook effectief. Ook van de coolbox van de Amsterdamse brandweer ben ik altijd gecharmeerd geweest. Enkele andere ken ik niet en enkele ervan laten volgens mij juist zien totaal geen effect gesorteerd te hebben, wat wel blijkt als men de keuze voor die campagne ondersteunt door ‘hebben prijzen gewonnen’ in plaats van ‘hebben gezorgd dat de hiring target gehaald is’.

Wat zijn nu campagnes die mij zijn bijgebleven de laatste jaren?

Lees verder »

Gisteren kreeg ik een bericht over de onderstaande tweet

Voor degene die het niet zo goed kunnen lezen, er staat dus: Coke snuiven met dj’s, op kosten van de zaak naar Ibiza, afterparty’s op de redactie? Loop stage bij @DJBroadcast!http://t.co/nT6cSlzs

Dit is de begintekst van de vacature, die daarna de woorden heeft: dat zit er niet in, maar onder strange begeleiding van onze hoofdredacteur….

Zelf vind ik het op zich wel kunnen, maar ik kreeg hem dus onder het motto: wat vind jij hier nu van? De vraag dus: is zo’n tweet voor een stage op… of over het randje?

Deze week lanceerde Adecco een campagne met de KNVB in de hoofdrol: www.missionknvb.nl. Adecco, al jaren partner van Oranje en de KNVB zijn beide organisaties voor wie de dialoog met (jong) talent van wezenlijk belang is.

Niets is onmogelijk, als je maar uitgaat van je eigen talent en het beste uit jezelf wilt halen. Dat is het motto van de campagne. Zo laat de KNVB mensen uitblinken in voetbal, op elk niveau, met Oranje als het hoogst haalbare. Adecco laat mensen uitblinken in werk, ook op alle denkbare niveaus. Van veelvoorkomend flexwerk (Adecco) tot specialistenwerk (Ajilon Professionals).

Lees verder »

Ik roep al vele jaren dat bedrijven moeten uitgaan van hun kracht en hun onderscheidend vermogen. Dat doen ze in mijn beleving veel en veel te weinig. Deels omdat ze geen keuzes durven maken, maar vaker omdat bureaus verwachten dat ze geen keuzes durven maken en dus al op voorhand met een ‘stoot niemand voor het hoofd’ voorstel komen en vervolgens nog een hele reeks ‘plasjes die iedereen eroverheen moet doen’ accepteren.

Hoewel iedereen zichzelf altijd wel heel uniek en onderscheidend vindt (iets dat ik nog wel eens betwijfel) hoor ik ook vaak dat mensen het lastig vinden dan dan goed onder woorden te brengen en tot uiting te brengen. Daarom zal ik zo nu en dan proberen een case te geven waarvan ik denk: zo jammer dat die kracht niet gebruikt wordt. Vandaag: Rabobank en hun wielerploeg.

Lees verder »

Hoe zet je Foursquare in voor recruitment? Euro RSCG probeert het via een guerilla tactiek door bij alle concurrerende bureaus de mayor te worden en vervolgens hun wervingsboodschap te versturen. Zie de onderstaande video.

Lees verder »

Social media Targeting en de wet gelijke behandeling!

Omdat ik op basis van mijn oproep voor een nieuw ATS heb gemerkt dat crowdsourcing werkt, heb ik een nieuwe vraag aan jullie.

We zijn voor een opdrachtgever bezig om te onderzoeken of we bv Facebook kunnen inzetten voor een wervingscampagne. Hierbij is de opdrachtgever vrij specifiek in de doelgroep die hij wilt aanschrijven, man, tussen de 25 en 30, regio Brabant, technische affiniteit / interesse, HBO. Wat ik me af vraag is; mag dat arbeids-juridisch (wet gelijk behandeling) wel? Tenslotte voeren we dan een soort van pre selectie uit op basis van geslacht en leeftijd. Als je kandidaten zoekt in vacaturebanken en je schrijft dan alleen mannen aan weet overigens niemand dat je ongeveer hetzelfde doet. Aan de andere kant is het niet voor niets zo, dat je bij CV databases niet kan selecteren op geslacht en leeftijd.

Lees verder »

De Sogeti medewerkers zijn op zoek naar “wat” nieuwe collega’s en ondernamen actie om dat onder de aandacht te brengen. Door het verspreiden van Sogeti deurmatten op plekken waar high potentials komen en met een site met de klinkende url http://bestewerkgevervan.nl en bijbehorend videoverslag proberen zij die nieuwe collega’s te werven.

De site ziet er op zich duidelijk uit, de onderverdeling tussen starter die de doelgroep van deze actie is en ervaren professional is snel duidelijk. Lees verder »