Vanochtend was ik bezig met acquisitie plegen. Elke dag probeer ik 10 klanten te bellen voor 10 uur. Een goed ritme wat me al jaren prima bevalt. Zo ook vanochtend. Een willekeurig bedrijf zoekt een Business Controller, actie dus. Telefoon pakken en bellen. Met de naam van de directeur, die ik via LinkedIn als connectie heb en onze werkwijze het Nobelisme, dacht ik wel “binnen te komen”. Lees verder »
Toen ik begon met bloggen heb ik mezelf voorgenomen alleen maar positieve en opbouwende verhalen te schrijven. Nu ga ik voor het eerst een campagne recenseren. De makkelijke weg is om te zeggen wat er allemaal niet aan de uitvoering klopt, maar daar leert niemand wat van. Daarom heb ik het volgende format bedacht. Ik bekijk de campagne op wat ik er goed aan vind, stel ik vragen over wat ik mis of niet goed begrijp en geef ik suggesties. Ik nodig het reclamebureau en de opdrachtgever uit om in de comments hun campagne vervolgens verder toe te lichten. Op deze manier leren we allemaal welke keuzes er achter een campagne zitten en hoe anderen die keuzes ervaren.
Deze keer bekijk ik de campagne ‘ga voor die superbaan’ van VTL. De actie is ontwikkeld door TMPW.
Lees verder »
Recentelijk kwam ik weer een verhaal tegen over ‘ken je doelgroep’. Op zich een hele logische uitspraak en vaak merk ik dat de veel recruiters geen enkel idee hebben van hun doelgroep. Kijk naar de kwaliteit van de meeste vacatureteksten en je weet wat ik bedoel.
Doelgroepenkennis is van groot belang. Weten waar je doelgroep zit (welke media) is natuurlijk belangrijk bij het bepalen van zaken als: waar adverteer ik of waar zoek ik. Weten hoe je doelgroep wil worden aangesproken is essentieel (marketeers love bulletpoints, net als IT’ers, terwijl in de groene sector lange uitgeschreven stukken het vaak beter doen), maar je kan het in mijn beleving ook overdrijven.
Een discussie die volgens mij bij veel organisaties elke zoveel tijd wel weer oplaait. Waar hoort arbeidsmarktcommunicatie thuis? Is het onderdeel van recruitment (en HR) of van communicatie?
Beide heeft zo zijn voor- en nadelen. Een perfecte oplossing is er niet, anders was het immers ook geen eeuwig durende discussie. Voor beide valt wat te zeggen, maar het allerbelangrijkste is dat je voorkomt dat het een stammenstrijd wordt en de samenwerking niet optimaal is.
Even de voor- en nadelen op een rij, en de mogelijke oplossingen om die stammenstrijd te voorkomen.
We zijn over het algemeen succesvol online als we proberen het normale offline proces zoveel mogelijk na te bootsen. Daarom is het altijd leuk om video’s te zien van online processen die offline worden nagebootst. Iets bestellen bij veel webwinkels bijvoorbeeld, geeft deze prachtige video.
Vandaag is de nieuwe Rabobank vacature app live gegaan. Zowel voor iPhone als Android. Zoals bekend ben ik geen fan van aparte apps van individuele bedrijven. De reden hiervoor is eenvoudig: ik zie de meerwaarde niet voor sollicitanten.
Dat je je website toegankelijk moet maken voor mobiel: zeker. Eventueel zelfs het sollicitatie-proces, hoewel maar weinig mensen hun CV op hun mobiel of iPad hebben. Solliciteren met Linkedin zou daarvoor een oplossing bieden.
Een aparte app? Gaat een werkzoeker echt een app downloaden van één bedrijf om in vacatures te zoeken? Ik geloof er geen bal van. Zelfs als je een redelijk sterk merk hebt als de Rabobank.
Maar goed, laten we de app als zodanig maar eens doorlopen.
Toevallig kwam ik via via op de onderstaande Facebook pagina van AKZO nobel. Ik had er nog niets van meegekregen (ben ook geen doelgroep als niet ingenieur natuurlijk), dus dat is niet heel verrassend.
Akzo sponsort al enige tijd het F1 team van McLaren Mercedes. Nu heeft men een leuke wervingsactie bedacht: een traineeship (van een dag) tijdens de race in Sao Paula Brazilië.
Nu kan men (nog heel even) stemmen op wie volgens het publiek dit traineeship daadwerkelijk kan winnen.
Via recruitmentmatters kwam ik op het bijzonder interessante internationale onderzoek over de bronnen voor sollicitanten. Hierin staat dat 80% van de potentiële sollicitanten (met een totale steekproef van 30.000 waarvan 20.000 Europeanen) de corporate careersite als primaire bron van informatie zien. Vorig jaar zagen we bij Digitaal-Werven in een mini-onderzoek met Multiscope ook dat bijna 70% aangaf hoe dan ook eerst de corporate careersite te bezoeken als men een interessante vacature zag.
Binnen Digitaal-Werven, waarmee wij bedrijven bijstaan in het verbeteren van hun ‘sollicitatie-ervaringen (lees: wervingssites), was dit jaar een discussie over de vraag hoe belangrijk de site nog is als onderdeel van de sollicitatie-ervaring. Moeten we in het onderzoek bijvoorbeeld niet meer of zelfs alleen kijken naar plekken als Linkedin en Facebook. Het antwoord is dus: nee, voorlopig nog niet.
Tot mijn grote verbazing zag ik afgelopen week, in de zeldzame keren dat ik TV kijk, ineens een reclame van McDonald’s om er te komen werken…
Blijkbaar heeft McDonald’s ondanks de economische tegenwind nog steeds behoefte aan personeel. Leuk aan de commercial (zie hieronder) is dat men heel erg inspeelt op het gevoel dat leeft bij veel mensen, het negatieve McJob gevoel.
De term McJob, direct gekoppeld aan werken bij McDonald’s, is voor het eerst in 1986 door een socioloog in de Washington Post gezet en haalde zelfs de Oxford English Dictionary (zoiets als de Dikke van Dale). De betekenis: een slecht betalende baan zonder prestige of groeipotentieel, waar je eigenlijk geen vaardigheden voor hoeft te hebben.
Adformatie plaatst afgelopen week een bericht over de allerbeste abreidsmarktcommunicatie cases / campagnes allertijden. Zoals gebruikelijk zou ik bijna zeggen ben ik het met de meeste niet eens, maar dat ligt waarschijnlijk aan mijn definitie van beste.
Die van het Wilhelmina kinderziekenhuis is een topper, leuk, maar ook effectief. Ook van de coolbox van de Amsterdamse brandweer ben ik altijd gecharmeerd geweest. Enkele andere ken ik niet en enkele ervan laten volgens mij juist zien totaal geen effect gesorteerd te hebben, wat wel blijkt als men de keuze voor die campagne ondersteunt door ‘hebben prijzen gewonnen’ in plaats van ‘hebben gezorgd dat de hiring target gehaald is’.
Wat zijn nu campagnes die mij zijn bijgebleven de laatste jaren?
