Social media in recruitment is hot. Dat is het al enige tijd, zeker hier in Nederland. Recentelijk was ik iets ten zuiden van hier, in België, en je merkt dat het daar nog een stuk minder leeft.

Niet geheel onlogisch blijkt vandaag uit de cijfers van Comscore. Nederland staat namelijk op de eerste plek in de wereld als het gaat om de penetratie van Linkedin en Twitter. Nergens ter wereld is zo’n groot deel van de bevolking ‘actief’ op deze twee sites. Ook uniek is het feit dat onze nummer één site nog steeds een lokale speler is: Hyves.

Nederland is in veel opzichten een ‘nexus’ (verbinding/knooppunt) van Social media in de wereld, aldus Comscore.

Nog steeds groei

Ondanks het feit dat Nederland één van de meest volwassen markten heeft op het gebied van social media, groeit het aantal bezoekers nog steeds. Afgelopen jaar met 18% tot 11.5 miljoen mensen (96% van onze online populatie volgens Comscore en zo’n 72,5% van de hele bevolking, inclusief de oude van dagen en baby’s).

Overigens praten we bij dit onderzoek over het bezoek aan dergelijke sites, niet over het al dan niet hebben van een account of het actief iets posten op deze sites.

Hyves vs Facebook

Hyves is nog steeds de grootste en had 7,6 miljoen bezoekers, Facebook groeit als kool en zat al op 6,6 miljoen bezoekers.

Twitter is iets groter dan Linkedin, met 3,2 tegen 3,1 miljoen bezoekers in maart van dit jaar. Beide groeien met zo’n 70%.

Penetratie

Wanneer we kijken naar de hoeveelheid mensen die je bereikt via Linkedin en Twitter zien we dat Nederland in beide gevallen bovenaan staat. 26,1% van de Nederlanders komt op Linkedin en 26,8% op Twitter. In vergelijking is ‘slechts’ 17,6% van de Amerikanen actief op Linkedin en Amerika staat nog niet in de top 10 als het gaat om Twitter-penetratie. Het feit dat er veel meer Amerikaanse Linkedin profielen zijn is natuurlijk omdat er nu eenmaal veel meer Amerikanen zijn dan Nederlanders.

LinkedIn.com	% Reach	Twitter.com	% Reach
Netherlands	26.1%	Netherlands	26.8%
Ireland	21.0%	Japan	26.6%
United States	17.6%	Brazil	23.7%
Canada	15.6%	Indonesia	22.0%
United Kingdom	14.9%	Venezuela	21.0%
Denmark	14.4%	Canada	18.0%
Australia	13.1%	Argentina	18.0%
New Zealand	12.9%	Turkey	16.6%
Belgium	12.6%	Philippines	16.1%
Singapore	12.0%	Singapore	16.0%

Ik hoorde niet lang geleden iemand zeggen dat ongeveer 70% van alle hoger opgeleiden in Linekedin zitten met een profiel. Op basis van deze cijfers kan ik dat goed geloven, aangezien het hoger opgeleiden in Nederland zo’n 25% van bevolking (15-65 jaar) is. Het zou me niet eens verbazen als die 70% inmiddels dus hoger is.

Conclusie

Wat moet je hier als recruiter nu mee? Gewoon accepteren als feit dat Nederland ongelofelijk actief is op Social Media en dat daar een gigantisch potentieel ligt. Mits je er goed mee om gaat.

Iets anders dat we ons denk ik moeten realiseren dat we wereldwijd koploper zijn op dit moment. Laten we daar verstandig mee omgaan en niet de gebruikers dood gaan spammen, zodat iedereen zich weer afkeert van de social media. Ook moeten we vooral niet te veel naar de Amerikaanse guru’s kijken, want blijkbaar doen we in Nederland iets best wel goed.

Een andere conclusie die je kan trekken: als je er zelf nog niet actief op bent, loop je echt inmiddels ver achter de troepen.