Dit artikel is geplaatst op 08-04-2010 om 07:45 en geplaatst in de categorie Arbeidsmarktcommunicatie campagnes. Reacties op dit bericht kan je volgen via RSS RSS 2.0 feed. Je kunt een reactie geven, of trackback vanaf je eigen website.
De magneet, de prijs voor creatieve campagnes in de arbeidsmarktcommunicatie. Tenminste, dat zou het moeten zijn. Helaas laat deze organisatie de laatste jaren zien niet al te veel kaas gegeten te hebben van een veranderende wereld. De site zit vol ‘typische reclamebureau beginnersfouten’ zoals dat in de online media heet en de winnaars zijn ook al jaren hetzelfde.
Kritiek van mij vorig jaar was dat er niet gekeken werd naar effectiviteit van campagnes. Want het is leuk dat de incrowd het geweldig vind, als het de doelgroep niet boeit heb je niets. In plaats van het effectieve gehalte overal toe te voegen kwam er daarvoor een aparte categorie: de effectiviteits magneet. Wat blijkt? De nominaties zijn te lachwekkend voor woorden.
Afgelopen jaar hebben we twee hele goede campagnes hier op RecTec bekeken. De eerste was de politie die een woordvoerder heeft geworven via Youtube. De tweede was de Twilliciteren op Twacatures van Energize.
Beide acties: 100% succesvol met 0 externe kosten, met een surplus aan gekwalificeerde kandidaten. Veel effectiever dan dat krijg je ze volgens mij niet.
De eerste actie weet ik is niet genomineerd, want de politie vond (terecht) dat ze het niet konden verantwoorden om belastinggeld uit te geven om genomineerd te worden voor een prijs. Het feit dat je moet betalen voor een nominatie is al vreemd, men streeft dus niet naar de beste campagnes, maar naar campagnes waar iemand (lees het bureau) belang heeft bij een prijs.
De tweede actie is mij door Energize verteld heeft zich wel aangemeld (Energize is zelf een bureau, dus heeft belang bij de publiciteit), maar dus niet genomineerd. Vreemd als je kijkt naar de andere drie nominaties: TNT Post (TMP Worldwide), Ministerie van Defensie (de PersoneelZaak) en UMC Utrecht (Steam). Immers moet je je afvragen hoe een duur bureau erbij betrekken op kan tegen de kosten van 0 euro en een paar uur werk die een zeer leuke actie als Twilliciteren heeft op het gebied van effectiviteit.
De conclusie: neem de magneten vooral niet te serieus meer bij de selectie van een bureau, het is duidelijk dat kwaliteit of effectiviteit geen doorslaggevende rol meer speelt in het proces.
Over de Auteur
Bas van de Haterd is professioneel bemoeial. Hij helpt organisaties met het begrijpen van social media en de gedragsveranderingen die dit met zich meebrengt op het gebied van de arbeidsmarkt. Organisaties huren hem in voor het verzorgen van inspirerende lezingen over de toekomst van de arbeidsmarkt, trainingen over het gebruik van social media voor recruitment of het opzetten van een recruitmentsite. Hij is tevens co-auteur van Personal Brand.nl en auteur van Werken Nieuwe Stijl. Hij is te bereiken op bas@vandehaterd.nl
- Meer via
Stem of voeg toe aan: 
697 views | Reageer (7 reacties)
Pingback: uberVU - social comments
Pingback: Wij tellen mee met de SJP! | HI-RE Interim Blog
Pingback: wervingsvisies » Het blog van Wervingsvisie.nl » SJP – 2009 was een matig jaar
Pingback: SJP – 2009 was een matig jaar | HI-RE Interim Blog