Vandaag ontving ik tot mijn grote verbazing een mail van overheidscircuit. De verbazing was niet de mail, maar de inhoud ervan. Ze gaan er mee stoppen.

Waarom deze veerbazing? Omdat de vertical social networks dé strategie waren van VNU. En in mijn optiek een aardige. En omdat de kosten er van minimaal zijn, de software kost nog geen paar honderd euro per jaar en binnen VNU is het team dat ALLE verticals runt zeer klein. Aangezien er nog anderen over blijven zal hier niet in gesneden worden.

Het is dus geen ordinaire bezuinigingsmaatregel, want ze bezuinigen bijna niets. Wat is er dan fout gegaan?

Het voldeed niet aan de eisen van de bezoekers. Op zich kan ik me dat wel indeken, want overheidscircuit was redelijk rustig en had de nodige concurrentie uit de overheidswereld zelf. Daarnaast is VNU van nature niet de partij voor de overheid, de Volkskrant heeft daar altijd een sterkere positie gehad.

Ambtenaar2.0 is bijvoorbeeld zo’n initiatief dat vanuit de overheid zelf komt, maar vooral ook een bottom-up constructie heeft. Er zitten daar ambtenaren die vanuit hun eigen passie hiermee zijn begonnen, in tegenstelling tot een commerciële partij die het meer van bovenaf oplegt. De discussies waren al een tijdje minder, de onderwerpen leefde niet echt.

Het leermoment: bottum up blijft beter werken in de wereld van social media. Wat niet betekent dat je als bedrijf er niets mee kan of dat VNU van deze strategie af moet. Maar wel dat je heel secuur je niches moet kiezen en hele goede business deals moet aangaan met passionele mensen uit het vakgebied.

Stem of voeg toe aan: