Eigenlijk weten we het al heel lang, maar nog zelden komt het goed over. Het schrijven van een goede vacature tekst is bijzonder belangrijk voor het binnenhalen van de juiste sollicitanten. Een open deur, maar toch zien we nog heel veel dramatische teksten.

Onderzoek van Ad Rem en Eprom wijst uit dat een resultaat gerichte vacaturetekst veel betere resultaten scoort dan een taak gerichte tekst. Resultaat gericht houdt dus in wat je gaat presteren, taakgericht wat je gaat doen. Een subtiel maar belangrijk verschil. Het onderzoek geeft aan dat de vacatures die resultaat gericht zijn dubbel zo vaak bekeken werden en er tot drie keer zo vaak op gesolliciteerd werd dan bij taakgerichte vacatures. Dit onderzoek is gedaan op één vacaturebank (Monsterboard), dus de steekproef kan niet afwijken.

Het is op zich niet onlogisch, want als je praat over resultaat gerichte vacatures is dat eigenlijk een deel van het ‘wij bieden’, terwijl taak gerichte vacatures praten over ‘wij willen’. Ik stel altijd dat de verhouding ‘wij bieden’ t.o.v. ‘wij eisen’ ongeveer 50/50 moet zijn (vuistregel) qua hoeveelheid tekst. De meeste vacatures zijn 90/10 en bij 80/20 is het al heel goed geschreven.

Bij Marketingfacts Jobs, waar ik partner van ben en een copy write service run, zien we het resultaat elke keer weer. Een goede vacature heeft veel meer en veel betere response (feedback van klanten) dan een slechte. Hoewel die slechte nooit zullen stellen dat hun vacature slecht is natuurlijk, dat is mijn perceptie.

Enkele vuistregels (zeker niet uitputtend) bij het opstellen van een vacature tekst:

- Houd de kop eenvoudig, gewoon functie bij bedrijf;
- Zorg dat een functie titel duidelijk is, interne titels zijn bij extern communiceren niet leidend;
- Als je een bekend bedrijf hebt, hoef je niet te beginnen met iets over je bedrijf te vertellen. Bekend is relatief, als je heel bekend bent in je branche en je adverteert op een niche board ben je ook bekend;
- De ene doelgroep wil graag puntsgewijs communiceren (marketeers, sales mensen, IT’ers), de andere willen graag verhalen (de groene sector bijvoorbeeld). Zorg dat je niet één stramien hebt voor alle functies in je bedrijf;
- De ene doelgroep is zeer gericht op inhoud (IT, bepaalde delen van marketing), de ander op branche (marketing, delen van sales), de derde op het bedrijf zelf (veel sales). Zoek uit wat jouw doelgroep wil en communiceer dit bovenaan;
- Een vacature op je corporate homepage mag NOOIT gelijk zijn aan die op een vacaturebank. Op je homepage staat al veel informatie over je bedrijf, de sfeer, etc (als het goed is). Dat kan je via links ontsluiten, op een jobboard moet je die informatie in je vacaturetekst zetten;
- Zorg dat een vacature resultaat gericht is, geef aan wat mensen echt gaan doen en wat ze moeten presteren;
- Spreek de taal van de sollicitant. Vaktermen gebruiken is heel erg verstandig als je vakmensen wilt werven;
- Een 50/50 verhouding qua tekst in ‘wij willen’ en ‘wij bieden’ is een mooi uitgangspunt;
- Laat je vacature lezen door mensen die de functie nu vervullen, spreekt het aan;
- Sluit altijd af met een sollicitatie mogelijkheid (open deur, maar gebeurt niet altijd) en zet contactgegevens (naam, telefoonnummer, etc) erbij waar mensen vragen kunnen stellen;

Stem of voeg toe aan: