Het is al jaren iets dat veel geroepen, maar nog weinig beleefd wordt. Authentiek communiceren, met name in de arbeidsmarktcommunicatie is dit van mega belang. Mooi van binnen is mooi van buiten zeggen we wel eens, maar de meeste campagnes hebben geen echte mensen en vertellen een verhaal gemaakt door de communicatie afdeling en het reclamebureau, niet door de werknemers zelf.

In de marketing zie je heel langzaam een kentering, natuurlijk zijn er nog veel fake reclames, maar er komt steeds vaker iets authentieks tussendoor. En nu lees ik over een briljante variant, van Go Tan sauzen, de familie Go (ja, die bestaat dus echt).

Go Tan zal de gemiddelde Nederlander wel kennen, de wok sauzen staan in elke supermarkt. Maar dat de familie Go er achter zit is voor mij persoonlijk ook nieuw. Maar dat zal Nederland de komende tijd wel leren, want de familie Go speelt dus in de nieuwe reclames (ik ben benieuwd hoeveel mensen zullen denken dat dit verzonnen is) en deelt hun familiewaarden met de rest van de wereld.

Iets dat de Rabobank deels ook met ‘Jochem de Bruin’ gedaan heeft. Daar vertelde men gewoon het verhaal van de Rabobank, boerenleenbank, triple A status, etc. Dat was ook redelijk authentiek, hoewel natuurlijk ‘Jochem’ verzonnen was. Maar het concept van authentieke verhalen vertellen werkt wel heel erg sterk.

De vraag is dus: wat is het verhaal van uw bedrijf? Wat zijn uw normen en waarden? En als u moeite heeft met het verhaal goed uitwerken, adviseer ik eens met Anne-Kee Deelen te gaan praten van saamen deelen. Op haart visitekaartje staat ‘verhalenfee’ en ze is goed in het vertalen van uw verhaal naar een goed authentiek corporate verhaal.

Stem of voeg toe aan: