Dit artikel is geplaatst op 25-03-2009 om 08:16 en geplaatst in de categorie Zoekmachine marketing. Reacties op dit bericht kan je volgen via RSS RSS 2.0 feed. Je kunt een reactie geven, of trackback vanaf je eigen website.
In december kwam er vanuit de AMC academie (Intelligence group) een bericht uit dat Google de nummer vijf zou in oriëntatiebron in de zoektocht naar een baan. Het is daarmee een grote stijger, maar al meteen werd binnen kringen die veel met online recruitment deden dit onderzoek sterk betwist. Wat speurwerk bewijst dat het onderzoek dan ook niet klopt, want Google is niet de nummer vijf, Google is de nummer 1 als het gaat om het aantal baan gerichte zoekopdrachten in Nederland. Hoe zit dat?
Laten we eerst kijken naar het eerste probleem met het onderzoek, namelijk het appels met peren vergelijken. In deze lijstjes zie je vaak dat kranten en vacaturebanken worden afgezet tegen Google. Maar Google is één bedrijf, één site en de vacaturebanken hebben we ruim 400 in Nederland. Dan kan je zoekmachines vergelijken met vacaturebanken, maar aangezien Google 95% (of meer) van de Nederlandse markt in handen heeft ben je dan nog een beetje scheef bezig. Immers, als adverteerder (recruiter) wil je weten waar je moet adverteren of aanwezig moet zijn om deze te vinden.
Dus laten we appels met appels vergelijken en Google afzetten tegen bijvoorbeeld Monsterboard. Waarbij we de assumptie maken dat Monsterboard de grootste is in Nederland van de vacaturebanken. Hoewel Nationale Vacaturebank dit zal betwisten ontlopen ze elkaar niet veel. De cijfers van Monsterboard en de cijfers van Nationale Vacaturebank laten zien dat NVB iets groter is in bezoek (let op, NVB cijfers per kwartaal, Monster per maand), maar er op Monsterboard meer vacatures bekeken worden.
Waarom we dan met Monsterboard vergelijken? Die geven het aantal zoekopdrachten op de website weer. En dat is 7.586.720 in februari van dit jaar. Google heb ik in juni/juli van afgelopen jaar al berekend doet ongeveer 8 miljoen vacature gerelateerde zoekopdrachten per maand. Google Insights geeft aan dat het woord vacature in februari van dit jaar een hogere index heeft dan medio vorig jaar. Minder dan die 8 miljoen is het dus in ieder geval niet.
In andere woorden: Google is de belangrijkste plek waar werkzoekende beginnen met de zoektocht naar een baan!
Waarom het onderzoek zo ver er naast zit om Google zelfs op de vijfde plek te zetten? Dat heeft met de onderzoeksmethodiek te maken. Als je vraagt wat mensen denken te gaan doen meet je heel iets anders dan wanneer je daadwerkelijk gedrag meet. Als je vraagt aan iemand wat hij als hij thuis komt zal hij waarschijnlijk antwoorden: TV aanzetten of post openen of beginnen met koken. De deur openmaken en het licht aandoen zit daar niet tussen, maar doen we wel. Google is voor gebruikers zo natuurlijk geworden als het licht aandoen dat we niet eens meer vermelden dat we het gebruiken. Het prettig aan online media is echter dat we het precies kunnen meten en niet meer uit hoeven te gaan van intenties, maar van daadwerkelijk gedrag.
Over de Auteur
Bas van de Haterd is professioneel bemoeial. Hij helpt organisaties met het begrijpen van social media en de gedragsveranderingen die dit met zich meebrengt op het gebied van de arbeidsmarkt. Organisaties huren hem in voor het verzorgen van inspirerende lezingen over de toekomst van de arbeidsmarkt, trainingen over het gebruik van social media voor recruitment of het opzetten van een recruitmentsite. Hij is tevens co-auteur van Personal Brand.nl en auteur van Werken Nieuwe Stijl. Hij is te bereiken op bas@vandehaterd.nl
- Meer via
Stem of voeg toe aan: 
1.125 views | Reageer (15 reacties)
Pingback: Google belangrijkste bij vinden baan | HRM Café
Pingback: Vacatures zoeken van Monster naar Google | RecTec
Pingback: Vacatures na expiratie nog in Google | RecTec
Pingback: Gaat Google in vertical search engines? | RecTec
Pingback: vacatures zoeken via Google verdubbeld | RecTec